Примеры заказных кампаний

Вы когда-нибудь всерьез интересовались темой «сертификации противопожарного оборудования». Вряд ли. Значит, вы вряд ли поверите, что сразу несколько федеральных изданий заинтересовались этой темой случайно, да еще и стали мочить в них одни и те же компании?

В июле «Аргументы и факты» неожиданно выпустили интервью с двумя неизвестными экспертами, в которых заявляется: МЧС хорошо справляется с надзором за компаниями, которые сертифицируют противопожарное оборудование, а вот Росаккредитация выдает разрешения неизвестно кому.

Пример 1

Прошло несколько месяцев, и с подобной темой выступило издание «Век». Его собственник Александр Гусов считался собственником самого популярного Telegram-канала для публикации компромата — «Футляр от виолончели». Автор заметки в «Веке» заходит издалека, по сути создавая информационный повод из воздуха: в Краснодаре произошел серьезный пожар, а ведь пожар мог произойти и в магазине «Магнит», а там стоит противопожарное оборудование от фирмы «НПО ФАРРО», а выдавал сертификат «ПОЖ-Аудит», которым ведает Росаккредитация. И далее вновь рассказ о том, что МЧС такую плохую компанию на рынок не пустило бы.

Еще спустя месяц в дело вступила «Комсомольская правда», где опять заводится та же пластинка: плохие «ФАРРО» и «ПОЖ-Аудит» вместе с Росаккредитацией и хорошее МЧС. Эта и предыдущие статьи — хрестоматийный пример заказного материала: информационного повода — нет, мнение второй стороны (упоминаемых компаний или Росаккредитации) — нет.

К кампании присоединились и малоизвестные сайты, и Telegram-каналы.

Пост из Telegram-канала «Бойлерная»

Осенью 2020 года целая волна негатив накрыла золотодобывающую компанию «Петропавловск». Там летом 2020 года возник корпоративный конфликт между акционерами — основателя и директора компании не избрали в совет директоров. Его противников решили потрепать компроматом.

Правда, с информационным поводом оказалось туго: с момента конфликта до начала кампании прошло несколько месяцев. Поэтому изданиям приходится заходить издалека — с мысли о важно золота в современном мире.

Пример 2

Заказная статья в издании «Совершенно секретно»

В статьях не только однобоко, без мнения второй стороны, рассказывали о конфликте, но и отдельно нападали на противника действующего директора — Константина Струкова. Подключили тяжелую артиллерию рынка — газету Moscow Post, где вышли несколько материалов.

Кампания была поддержана в канале Moscow Post с почти 50 тысячами подписчиков.

Одна из статей на Moscow Post

В конце 2018 года у губернатора Петербурга Александра Беглова появились два новых советника — Дмитрий Локтаев и Михаил Хазин.

Эта официальная новость широко разошлась по петербургским медиа. Однако некоторые ресурсы, которые относятся к «сливным помойкам», спустя два дня повторили ее, но с откровенно негативной тональностью. «Показательные неудачники» — так называлась, например, статья в издании The Moscow Post.

Вот пример этой тональности: Локтаев, который ранее возглавлял петербургский фонд капремонта, по сути «провалил» свою работу, а также есть слухи, что он «успел неплохо нажиться» на этой должности»; Хазин — «золотой мальчик», которого обвиняли во взяточничестве, но он «узрел кормовую часть госпожи Фортуны». Эту статью подхватили и другие ресурсы такого же типа. «Таких, как Локтаев и Хазин чиновники часто называют людьми с "сомнительной репутацией", а по факту – самыми настоящими аферистами», — цитата из статьи портала «Компромат1».

Пример 3

Публикация The Moscow Post

Спустя несколько месяцев по Локтаеву опять прокатился каток из публикаций, а это один из верных признаков заказной кампании: особенного информационного повода на тот момент не было. Большую статью ему посвятил портал Rucriminal.info, а потом ее перепечатали многие ресурсы, которые специализируются на публикации компромата.

Как и в любой заказной статье, автор изображает объективность и наличие информационного повода, но он довольно туманный: «несколько месяцев назад состоялось назначение двух советников, про Хазина мы расскажем потом, а сейчас все внимание на Локтаеве». И далее подробный рассказ про его путь в бизнесе. При этом бизнес у него — семейный и не связанный с государством: страхование. Но статья мимикрирует под антикоррупционное расследование, основной герой которого обычно — чиновник-взяточник, отдающий подряды своим родственникам. «Что за человек будет давать советы губернатору культурной столицы России? Человек, который всю свою управленческую трудовую деятельность перескакивал между руководящими должностями в компаниях, принадлежавших "семье"»? — вопрошает в конце автор, явно играя на том, что при слове «семья» в разоблачительной статье читатель тут же должен вспомнить или мафиозную «семью», или «Семью» как общепринятое название окружения Бориса Ельцина.

Подобный прием — использование инструментария антикоррупционного расследования в заказном материале — используется и в заказной кампании против бизнесмена Евгения Першина.