Меня «мочат» в интернете. Что это значит?
Вы обнаружили про себя негативную статью в газете или в телеграм-канале. «Что это значит?» — думаете вы. Паника увеличивается по мере того, как все больше знакомых пересылают вам ссылки с вопросами: «Ты это видел?» или «За что тебя так?»
Этот проект поможет вам разобраться:
Если после прочтения материалов сайта у вас остался вопрос, вы можете прислать нам историю вашего «мочилова», и мы попробуем помочь разобраться с ним.
Этот проект поможет вам разобраться:
- в основных признаках заказной кампании;
- как отличить заказную кампанию от обычного журналистского материала;
- какие есть площадки для размещения негатива;
- насколько дорого запустить негативную кампанию.
Если после прочтения материалов сайта у вас остался вопрос, вы можете прислать нам историю вашего «мочилова», и мы попробуем помочь разобраться с ним.
Появление негативной публикации о вас или вашей компании не означает автоматически, что коварные враги запустили кампанию по вашей дискредитации. Это вполне может быть неприятный, но все-таки стандартный критический материал в СМИ, за которым не стоит ничего, кроме объективных законов циркулирования информации.
О признаках медиакритики и ее отличиях от заказного материала можно прочитать здесь.
Однако у спланированной заказной кампании есть отличительные черты, которые сразу позволяют определить: кому-то очень хочется вымазать вас или вашу компанию грязью.
О признаках медиакритики и ее отличиях от заказного материала можно прочитать здесь.
Однако у спланированной заказной кампании есть отличительные черты, которые сразу позволяют определить: кому-то очень хочется вымазать вас или вашу компанию грязью.
Как понять, что меня «мочат»?
1. Отсутствие информационного повода
Стандарт серьезных СМИ — у новостной заметки должен быть информационный повод. Причем желательно, чтобы от события, которое послужило поводом, до выхода статьи/сюжета прошло как можно меньше времени.
Если повод в статье не заявлен, а события, описываемые в материале, произошли давно, — это сигнал того, что вы кому-то перешли дорогу.
2. Отсутствие мнения второй стороны
Правило, которому следуют большинство СМИ, — спросить комментарий второй стороны о том, что описывается в заметке. И хорошим тоном считается, если запрос на комментарий будет отправлен не за пять минут до публикации, но хотя бы за несколько часов.
Если же вас или вашу pr-службу ни о чем не спросили, вывалив неожиданно для вас в интернет массив негативной информации, то есть основания подозревать, что вас «заказали».
3. Кампанейшина
Старое советское слово «кампанейщина» как нельзя лучше подходит к тому потоку публикаций, которые захлестывают интернет при спланированной атаке.
Выйдя на одной типичной «сливной помойке» (со списком площадок для размещения заказа можно ознакомиться здесь), негативный материал начинает тиражироваться на других «помойках» с незначительными вариациями. Публикации разведены по времени: между ними могут пройти несколько дней, а могут — и недель.
Вслед за «помойкой» материал подхватывают и Telegram-каналы, известные тем, что зарабатывают на размещении «заказа» (список таких каналов — здесь).
Первый важный момент: каналы не ссылаются друг на друга или на «помойку», с которой началась атака, но при этом повторяют основные негативные тезисы. Таким образом, вроде как создается иллюзия независимости каждой публикации, однако, как правило, их авторы не утруждают себя креативной переработкой техзадания, поэтому их родство легко установить.
Примеры негативных кампаний приведены в специальном разделе.
Второй важный момент: «кампанейщину» легко спутать с обычной новостной волной. Когда в крупном СМИ выходит какая-то громкая заметка, ее быстро начинают цитировать другие медиа: всем нужен читательский трафик, и скандальные новости — то, что может его дать. Тем более если первоисточником выступает известный сайт или газета с официальным свидетельством СМИ, то на них можно ссылаться без юридических рисков: по закону, в таком случае именно они несут ответственность за достоверность опубликованных сведений.
Однако новостная волна имеет свой срок жизни, и он весьма короткий: через несколько часов новость перестает быть таковой, и в течение одного дня перепечатки сходят на нет. Вернуться к этой истории серьезное СМИ может в том случае, если появится новое развитие событий.
«Кампанейщина» живет по другим законам: тем, кто за ней стоит, важно постоянно поддерживать информационную волну, раня конечного адресата нападок. По этому перепечатки в «сливных помойках» размазаны по времени: сегодня негатив напечатал один Telegram-канал, завтра — другой, повторив те же тезисы другими словами. Через пару дней нанесен новый удар через «сливную помойку», потом — еще один. К старым тезисам могут добавить один новый, но в целом создается впечатление, что ты уже много раз читал эту заметку.
4. Все в кучу
Обычная журналистская новостная заметка, как правило, построена по принципу «одна заметка — одна идея».
В заказных материалах весь негатив складывают в кучу, как будто стараясь побольнее ударить, но тем самым выдавая свои подлинные намерения. Начав, например, с участия объекта заказа в госзакупках, заканчивают тем, во что одевается его жена и где он живет. Ни один приличный журналист так не сделает.
Стандарт серьезных СМИ — у новостной заметки должен быть информационный повод. Причем желательно, чтобы от события, которое послужило поводом, до выхода статьи/сюжета прошло как можно меньше времени.
Если повод в статье не заявлен, а события, описываемые в материале, произошли давно, — это сигнал того, что вы кому-то перешли дорогу.
2. Отсутствие мнения второй стороны
Правило, которому следуют большинство СМИ, — спросить комментарий второй стороны о том, что описывается в заметке. И хорошим тоном считается, если запрос на комментарий будет отправлен не за пять минут до публикации, но хотя бы за несколько часов.
Если же вас или вашу pr-службу ни о чем не спросили, вывалив неожиданно для вас в интернет массив негативной информации, то есть основания подозревать, что вас «заказали».
3. Кампанейшина
Старое советское слово «кампанейщина» как нельзя лучше подходит к тому потоку публикаций, которые захлестывают интернет при спланированной атаке.
Выйдя на одной типичной «сливной помойке» (со списком площадок для размещения заказа можно ознакомиться здесь), негативный материал начинает тиражироваться на других «помойках» с незначительными вариациями. Публикации разведены по времени: между ними могут пройти несколько дней, а могут — и недель.
Вслед за «помойкой» материал подхватывают и Telegram-каналы, известные тем, что зарабатывают на размещении «заказа» (список таких каналов — здесь).
Первый важный момент: каналы не ссылаются друг на друга или на «помойку», с которой началась атака, но при этом повторяют основные негативные тезисы. Таким образом, вроде как создается иллюзия независимости каждой публикации, однако, как правило, их авторы не утруждают себя креативной переработкой техзадания, поэтому их родство легко установить.
Примеры негативных кампаний приведены в специальном разделе.
Второй важный момент: «кампанейщину» легко спутать с обычной новостной волной. Когда в крупном СМИ выходит какая-то громкая заметка, ее быстро начинают цитировать другие медиа: всем нужен читательский трафик, и скандальные новости — то, что может его дать. Тем более если первоисточником выступает известный сайт или газета с официальным свидетельством СМИ, то на них можно ссылаться без юридических рисков: по закону, в таком случае именно они несут ответственность за достоверность опубликованных сведений.
Однако новостная волна имеет свой срок жизни, и он весьма короткий: через несколько часов новость перестает быть таковой, и в течение одного дня перепечатки сходят на нет. Вернуться к этой истории серьезное СМИ может в том случае, если появится новое развитие событий.
«Кампанейщина» живет по другим законам: тем, кто за ней стоит, важно постоянно поддерживать информационную волну, раня конечного адресата нападок. По этому перепечатки в «сливных помойках» размазаны по времени: сегодня негатив напечатал один Telegram-канал, завтра — другой, повторив те же тезисы другими словами. Через пару дней нанесен новый удар через «сливную помойку», потом — еще один. К старым тезисам могут добавить один новый, но в целом создается впечатление, что ты уже много раз читал эту заметку.
4. Все в кучу
Обычная журналистская новостная заметка, как правило, построена по принципу «одна заметка — одна идея».
В заказных материалах весь негатив складывают в кучу, как будто стараясь побольнее ударить, но тем самым выдавая свои подлинные намерения. Начав, например, с участия объекта заказа в госзакупках, заканчивают тем, во что одевается его жена и где он живет. Ни один приличный журналист так не сделает.