Медиакритика или «заказ»?
Прежде чем искать инициатора негативной кампании, нужно четко понять — действительно ли вас «заказали» или речь идет просто о критической статье в СМИ, которая появилась не по чьей-то злой воле, а по законам журналистской работы.
Чем отличается обычная медиакритика от «заказа»?
СМИ не пишут только о хорошем. Более того: если бы медиа рассказывали только о позитивных событиях, то людям было бы не интересно их читать, а следовательно, падала бы посещаемость и тиражи. А с ними — и доходы от размещения рекламы.
Для понимания философии работы СМИ нужно знать два простых принципа. Первый: «Новость — это не когда собака укусила человека, а когда человек укусил собаку». Второй: «Кто такой журналист? Это человек, которые бежит на пожар, когда все убегают от пожара».
Иначе говоря, СМИ привлекают необычные события, которые вызывает у людей такие чувства, как любопытство, возмущение, гнев, возбуждение (например, секусуальное). Ужасное, дурное, скандальное одновременно пугают и привлекают человека.
Для того, чтобы понять это, представьте, что в медиа будут только хорошие и добрые новости. Вам будет интересно их читать? Некоторые СМИ открывали специальные рубрики под позитивные новости, но эти проекты быстро затухали: у них был невысокий трафик.
Итак, если вы видите негативный материал о себе, своем ведомстве или о своем бизнесе, то это не значит, что вас «заказали» конкуренты или враги. Возможно, он появился по объективным журналистским причинам.
Признаки критического журналистского материала
Конечно, до конца понять мотивы редакции можно только в том случае, если ты находишься внутри нее. Однако существуют признаки, которые позволяют сказать, что заметка, скорее всего, не заказная.
1. Информационный повод (на сленге журналистов — «инфоповод»).
В новостных изданиях заметка должна быть приурочена к какому-либо событию. Например: «вчера совещание c участием премьера», или «объявлен тендер на поставку вагонов метро», или «компания показала операционный убыток».
Таким образом, если вдруг вы или ваша компания стали участниками такого события, или ваша компания выиграла тендер, то не стоит сильно удивляться тому, что журналисты об этом узнали. И далее, развивая историю, обнаружили про вашу компанию или про вас что-то, чего вам не нравится.
2. Мнение второй стороны.
Какой бы критической ни была заметка, по всем стандартам журналисты должны запросить комментарий у вас или у вашей компании. И чем больше времени вам дают на ответ (к примеру, несколько дней), тем меньше признаков того, что публикация является чьим-то заказом.
Например, в 2018 году «Новая газета» опубликовала расследование, посвященное карьере племянника тогдашнего вице-премьера Дмитрия Рогозина. Издание отправило детальный запрос в аппарат чиновника за несколько недель до публикации, о чем впоследствии сообщило в публикации. Сам Рогозин, несмотря на это, обвинил «Новую» в заказе.
3. Статус издания.
Все существующие российские СМИ делятся на три группы: 1) не были замечены в публикации платных заказных материалов; 2) периодически публикуют платные заказные материалы; 3) публикуют в основном платные заказные материалы.
Чем отличается обычная медиакритика от «заказа»?
СМИ не пишут только о хорошем. Более того: если бы медиа рассказывали только о позитивных событиях, то людям было бы не интересно их читать, а следовательно, падала бы посещаемость и тиражи. А с ними — и доходы от размещения рекламы.
Для понимания философии работы СМИ нужно знать два простых принципа. Первый: «Новость — это не когда собака укусила человека, а когда человек укусил собаку». Второй: «Кто такой журналист? Это человек, которые бежит на пожар, когда все убегают от пожара».
Иначе говоря, СМИ привлекают необычные события, которые вызывает у людей такие чувства, как любопытство, возмущение, гнев, возбуждение (например, секусуальное). Ужасное, дурное, скандальное одновременно пугают и привлекают человека.
Для того, чтобы понять это, представьте, что в медиа будут только хорошие и добрые новости. Вам будет интересно их читать? Некоторые СМИ открывали специальные рубрики под позитивные новости, но эти проекты быстро затухали: у них был невысокий трафик.
Итак, если вы видите негативный материал о себе, своем ведомстве или о своем бизнесе, то это не значит, что вас «заказали» конкуренты или враги. Возможно, он появился по объективным журналистским причинам.
Признаки критического журналистского материала
Конечно, до конца понять мотивы редакции можно только в том случае, если ты находишься внутри нее. Однако существуют признаки, которые позволяют сказать, что заметка, скорее всего, не заказная.
1. Информационный повод (на сленге журналистов — «инфоповод»).
В новостных изданиях заметка должна быть приурочена к какому-либо событию. Например: «вчера совещание c участием премьера», или «объявлен тендер на поставку вагонов метро», или «компания показала операционный убыток».
Таким образом, если вдруг вы или ваша компания стали участниками такого события, или ваша компания выиграла тендер, то не стоит сильно удивляться тому, что журналисты об этом узнали. И далее, развивая историю, обнаружили про вашу компанию или про вас что-то, чего вам не нравится.
2. Мнение второй стороны.
Какой бы критической ни была заметка, по всем стандартам журналисты должны запросить комментарий у вас или у вашей компании. И чем больше времени вам дают на ответ (к примеру, несколько дней), тем меньше признаков того, что публикация является чьим-то заказом.
Например, в 2018 году «Новая газета» опубликовала расследование, посвященное карьере племянника тогдашнего вице-премьера Дмитрия Рогозина. Издание отправило детальный запрос в аппарат чиновника за несколько недель до публикации, о чем впоследствии сообщило в публикации. Сам Рогозин, несмотря на это, обвинил «Новую» в заказе.
3. Статус издания.
Все существующие российские СМИ делятся на три группы: 1) не были замечены в публикации платных заказных материалов; 2) периодически публикуют платные заказные материалы; 3) публикуют в основном платные заказные материалы.
Если заметка вышла в медиа из первой группы, то не стоит сразу кричать про «заказ». Но даже если вы видите, что статья вышла в СМИ из второй или даже третьей группы, то сначала воспользуйтесь сервисом «Яндекс.Новости» и установите первоисточник, в котором негативная новость вышла первой. Остальные просто могли ее перепечатать.
Для этого введите вашу фамилию или название компании вместо слова компромат.
Для этого введите вашу фамилию или название компании вместо слова компромат.
4. Следование принципу «одна заметка — одна идея».
Обычная журналистская статья всегда построена вокруг одной мысли, выраженной в заголовке и первом абзаце (лидер-абзац). Отдельные большие жанры (расследование или профайл человека) подразумевают, что от главной темы могут быть ответвления, однако базово лишняя информация отсекается.
В заказном материале весь негатив стараются свалить в одну кучу — например, начав с критики компании, заканчивают рассказом про гардероб жены или слитую переписку с проститутками.
Более подробно о признаках заказного материала можно почитать здесь.
Обычная журналистская статья всегда построена вокруг одной мысли, выраженной в заголовке и первом абзаце (лидер-абзац). Отдельные большие жанры (расследование или профайл человека) подразумевают, что от главной темы могут быть ответвления, однако базово лишняя информация отсекается.
В заказном материале весь негатив стараются свалить в одну кучу — например, начав с критики компании, заканчивают рассказом про гардероб жены или слитую переписку с проститутками.
Более подробно о признаках заказного материала можно почитать здесь.